Un salon blogueur voyage est un événement professionnel où blogueurs, influenceurs et acteurs du tourisme se retrouvent pour créer des partenariats, partager des compétences et faire avancer leurs projets. Nous avons eu la chance d’en découvrir le format de l’intérieur, et le moins qu’on puisse dire, c’est que cela change vraiment la façon d’envisager son blog.
Voici ce que vous allez découvrir dans cet article :
- ce qu’est concrètement un salon blogueur voyage et pourquoi s’y rendre
- l’histoire du salon We Are Travel, référence francophone du secteur
- les formats incontournables : ateliers, speed datings, blogtrips
- les conseils pratiques pour bien préparer sa venue
- les autres salons à connaître en France
Qu’est-ce qu’un salon blogueur voyage et à quoi sert-il ?
Un salon blogueur voyage rassemble dans un même lieu des blogueurs, des influenceurs, des offices de tourisme, des agences et des marques liées au secteur du voyage. L’objectif n’est pas simplement de se croiser : c’est de construire des relations professionnelles durables.
Ces événements remplissent plusieurs fonctions à la fois. Ils forment, ils connectent et ils professionnalisent. Pour un blogueur voyage, participer à ce type de salon, c’est sortir de l’isolement numérique et entrer dans une vraie communauté de créateurs et de partenaires. L’ambiance varie selon les événements : certains sont très orientés business, d’autres privilégient la dimension humaine et l’apprentissage collectif.
Le salon blogueur voyage le plus connu : We Are Travel
We Are Travel est sans conteste le salon blogueur voyage le plus cité et le plus marquant pour les francophones. Il a été fondé par Xavier Berthier et organisé pour la première fois en 2014 à Cannes. Dès sa première édition, il réunissait 75 blogueurs voyage autour d’ateliers, de conférences et de speed datings.
Le hashtag #WAT a rapidement circulé sur les réseaux sociaux, amplifiant la visibilité de l’événement bien au-delà de ses participants. We Are Travel a joué un rôle décisif dans la professionnalisation du blogging voyage francophone : il a montré qu’un blog pouvait devenir une activité sérieuse, avec une vraie logique de partenariat et de stratégie digitale.
Comment s’est développé le salon We Are Travel au fil des années ?
Le salon a changé de ville presque chaque année, faisant lui-même la démonstration qu’il était possible de voyager intelligemment en France et en Europe.
| Année | Ville | Blogueurs participants |
|---|---|---|
| 2014 | Cannes | ~75 |
| 2015 | Ajaccio | n.d. |
| 2016 | Bruxelles | ~170 |
| 2017 | Saint-Malo | ~250 |
| 2018 | Millau | n.d. |
| 2019 | Lille | n.d. |
Sur l’ensemble de ses 6 éditions, le salon a accueilli au total 1 069 blogueurs, 880 exposants et généré 568 collaborations documentées. Ce sont des chiffres qui parlent d’eux-mêmes. L’édition 2016 à Bruxelles s’est tenue les 4 et 5 avril 2016 au lieu Tour & Taxis, avec une journée blogtrip préalable le 3 avril.
Que trouve-t-on dans un salon blogueur voyage ?
Un salon blogueur voyage propose plusieurs types d’activités complémentaires. Chaque format a un rôle précis dans la progression du blogueur.
- Conférences et tables rondes : elles posent les grandes questions du secteur
- Ateliers pratiques : SEO, Pinterest, WordPress, photographie, rédaction web
- Speed datings : rendez-vous courts et ciblés avec des professionnels du tourisme
- Blogtrips : voyages organisés pour découvrir une destination et créer du contenu
- Soirées networking : moments informels essentiels pour tisser des liens durables
L’édition bruxelloise de 2016 comprenait par exemple une soirée de gala Grand-Place, suivie d’un dîner au Centre belge de la bande dessinée, une soirée au Pullman Hôtel et un after-work au musée MIMA. Le cadre compte autant que le programme.
Les ateliers et conférences les plus utiles pour les blogueurs voyage
Les ateliers constituent l’épine dorsale pédagogique du salon. Les thèmes les plus régulièrement abordés lors des éditions de We Are Travel étaient :
- les bases du SEO appliquées au blog voyage
- l’utilisation de Pinterest comme levier de trafic
- la maîtrise de WordPress pour optimiser son site
- le positionnement du blogueur comme chef d’entreprise
- l’émotion dans l’écriture de voyage
- les pratiques de collaboration avec les marques et destinations
Ces ateliers permettent de comprendre que tenir un blog voyage ne se résume pas à raconter des histoires. C’est aussi une activité avec une logique de monétisation, de visibilité et de stratégie de contenu. Pour nous, ces moments sont souvent les plus transformateurs d’un salon.
Les speed datings : le format clé pour créer des partenariats
Le speed dating est probablement le format le plus professionnel d’un salon blogueur voyage. Chaque rendez-vous dure environ 10 minutes. Les blogueurs rencontrent en séquence des offices de tourisme, des agences, des marques ou des start-ups.
Ces rendez-vous se préparent à l’avance. Voici ce qu’il faut absolument avoir avec soi :
- une carte de visite claire et soignée
- un kit média avec chiffres d’audience, portée et exemples de contenus
- une courte présentation de 20 à 30 secondes de votre blog
- des idées de partenariat concrètes adaptées à chaque interlocuteur
Ce format est souvent décrit comme stressant par les débutants. Il reste pourtant l’un des plus formateurs : il oblige à savoir ce qu’on vaut, ce qu’on propose, et comment le dire vite et bien.
Le rôle des blogtrips dans un salon blogueur voyage
Un blogtrip est un voyage organisé par un office de tourisme ou une destination pour faire découvrir un lieu à des blogueurs sélectionnés. Le principe est simple : on vous invite, vous découvrez, vous partagez.
Lors des éditions belges de We Are Travel, des blogtrips ont été organisés en Wallonie, en Flandre, à Bruxelles et à Anvers. Une activité originale appelée Fashion Hunt avait même été proposée à Anvers. Ces voyages permettent de créer du contenu authentique, ancré dans une expérience vécue, et de renforcer un lien de confiance avec une destination. C’est exactement ce qui nous plaît dans cette approche : voyager pour raconter, et raconter pour transmettre.
Comment bien préparer sa venue à un salon blogueur voyage ?
Une bonne préparation fait toute la différence entre un salon subi et un salon pleinement exploité. Voici les étapes à ne pas négliger :
| À préparer | Détail pratique |
|---|---|
| Kit média | Chiffres d’audience, réseaux, exemples d’articles |
| Cartes de visite | URL du blog, email, réseaux sociaux |
| Objectifs du salon | 3 contacts ciblés minimum, 1 atelier prioritaire |
| Pitch personnel | 30 secondes claires sur votre blog et votre ligne éditoriale |
| Planning | Réserver les speed datings dès l’ouverture des inscriptions |
Plus vous arrivez préparé, plus vous repartez avec des résultats concrets.
Pourquoi participer à un salon blogueur voyage quand on débute ?
Participer à un salon blogueur voyage dès le début de son aventure éditoriale est l’une des décisions les plus utiles qu’un créateur puisse prendre. On y comprend comment fonctionnent les partenariats, on y rencontre des blogueurs à tous les stades, et on réalise qu’il n’existe pas une seule manière de faire du blog voyage.
Les témoignages de participants sont convergents : on repart avec plus de contacts, plus de motivation et une vision bien plus claire du milieu. Pour les débutants, c’est souvent un vrai déclic. Il faut accepter d’être observateur, de poser des questions et de ne pas avoir toutes les réponses.
Les erreurs courantes à éviter pendant un salon blogueur voyage
Quelques erreurs reviennent systématiquement chez les participants moins expérimentés :
- Ne pas préparer son pitch : arriver sans savoir présenter son blog en 30 secondes est rédhibitoire
- Oublier ses cartes de visite ou son kit média : cela donne une image peu professionnelle
- Ne pas prendre de rendez-vous en avance : les créneaux de speed dating se remplissent vite
- Rester uniquement avec les gens qu’on connaît : le réseau se construit en dehors de sa zone de confort
- Négliger les soirées : les échanges informels sont souvent les plus fructueux
Les autres salons blogueur voyage à connaître en France
We Are Travel n’est pas l’unique référence. D’autres événements méritent votre attention.
| Salon | Ville | Orientation principale |
|---|---|---|
| Voyage en Multimédia | Lille | Tourisme digital, IA, réalité virtuelle |
| Mahana | Lyon | Créateurs de contenu, SEO, monétisation |
| Voyage Numérique | Marseille | Marketing digital, Instagram, TikTok |
| Blogueurs Voyageurs | Bordeaux | Mentorat, écriture web, éthique |
| Voyages et outdoor | Nantes | Innovation, drones, applications mobiles |
Chacun de ces salons propose un angle différent. Voyage en Multimédia à Lille rassemble plus de 300 professionnels et blogueurs sur 2 jours et s’intéresse particulièrement aux nouvelles technologies. Mahana à Lyon est plus centré sur la communauté des créateurs. Le salon Blogueurs Voyageurs à Bordeaux mise sur la qualité des échanges plutôt que le volume.
Un salon blogueur voyage est-il encore utile aujourd’hui ?
La question mérite d’être posée. We Are Travel a connu des difficultés importantes après la crise sanitaire. L’entreprise organisatrice a cessé ses paiements le 19 décembre 2021, fait l’objet d’un redressement judiciaire en juin 2023, puis a été liquidée en septembre 2023. Le salon ne s’est pas tenu depuis 2019.
Les collaborations entre blogueurs et professionnels du tourisme continuent, mais elles passent désormais principalement par les réseaux sociaux et les plateformes numériques. Les grands influenceurs y sont facilement identifiables. Les créateurs en début de parcours ont parfois plus de mal à obtenir de la visibilité sans le tremplin qu’un salon pouvait offrir. Ce format reste pertinent : il crée des liens humains que les outils numériques ne remplacent pas.
Ce qu’il faut retenir avant de participer à un salon blogueur voyage
À retenir
- Un salon blogueur voyage est à la fois un espace de formation, de réseau et de partenariat professionnel.
- We Are Travel a réuni 1 069 blogueurs, 880 exposants et généré 568 collaborations sur 6 éditions entre 2014 et 2019.
- Les speed datings de 10 minutes sont le format le plus exigeant et le plus rentable : préparez votre kit média en amont.
- Plusieurs salons alternatifs existent en France : Mahana à Lyon, Voyage en Multimédia à Lille, Blogueurs Voyageurs à Bordeaux.
- Un salon reste utile même pour les débutants : c’est souvent là que tout commence vraiment.